在北京萬達索菲特大酒店里，聚集了2011年最具品牌影響力和競爭力的優(yōu)秀媒體和企業(yè)，“無品牌、不傳播”號角已吹響。蒙牛憑借優(yōu)秀的品牌文化傳播力量，奪得“2010-2011年度杰出品牌大獎”，成為“星光大道”上亮眼的一顆“明星”。

　　“品牌在傳播中壯大，傳播為品牌導航”，而傳播的直接受益人則是消費者，從一定程度上來說，品牌是由消費者用貨幣投票選出來的。根據(jù)中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心公布的數(shù)據(jù)顯示，蒙牛連續(xù)五年蟬聯(lián)全國市場同類產品銷量第一名，成為消費者選出的“無冕之王”。

　　消費者對企業(yè)美譽度和忠誠度不是靠說出來的，杰出的品牌要建立在優(yōu)秀的產品品質之上。自成立之日起，蒙牛就以國人健康為己任，開始書寫自己的品牌傳奇。多年來，蒙牛在奶源建設、質量監(jiān)控和食品安全上下大力氣，每滴牛奶要經(jīng)過的“9道工序、36個監(jiān)控點、105項指標檢測”已成為蒙牛的一塊“金字招牌”。近年來，蒙牛更加大科技創(chuàng)新力度，在生產中引入自動化機器人、在研發(fā)上建立博士后流動站、在技術中引入體細胞檢測等，為品質保障再上多份保險。

　　好品質鑄就好口碑。在AC尼爾森今年發(fā)布的一項研究報告中，根據(jù)對一二線城市的抽樣調查，蒙牛在牛奶母品牌、純牛奶、普通功能奶中的提示前知名度高達90%以上，購買率高達70%以上。同時此項調查顯示，今年上半年，消費者對國產牛奶的信任度高達8.1分(10分制)，高于對進口牛奶的信任度。AC尼爾森指出，“國產牛奶信任度主要來源于大品牌和地方強勢品牌的信任度。”業(yè)內人士認為，蒙牛等一線品牌在消費者中的影響力無疑對消費者信心的恢復起了積極作用。這才是杰出品牌包含的最深寓意——不僅贏得消費者，更成為帶動整個行業(yè)發(fā)展的中堅力量。

　　2011年注定是蒙牛的收獲年。就在獲獎的前一天，蒙牛發(fā)布了2011年業(yè)績中報，報告顯示，2011年上半年集團主營收入達185.79億元，同比增長28.7%，達到乳業(yè)上半年最高增幅，并創(chuàng)下了蒙牛近三年來的最高紀錄。