“等我喝完我的舒化奶再跟你說(shuō)話！”馬曉慧是一名在美國(guó)讀書(shū)的中國(guó)留學(xué)生，她看《變形金剛3》的時(shí)候聽(tīng)到了這句臺(tái)詞。她幾乎不相信這是真的。伊利“舒化奶”成功植入《變相金剛3》。導(dǎo)演邁克爾貝表示伊利的植入是為了影片更加幽默。

　　“那個(gè)時(shí)候，如果演員說(shuō)可口可樂(lè)就不太好玩，說(shuō)舒化奶卻能達(dá)到一種歡樂(lè)的效果。在美國(guó)放映時(shí)，美國(guó)人看到那一段都大笑不止。這只是一個(gè)制造喜劇的工具。我不是在給牛奶做廣告，我是在拍一部叫《變形金剛》的電影?！?/P>

　　但顯然伊利不這么認(rèn)為。集團(tuán)執(zhí)行總裁張劍秋表示，量化評(píng)估上來(lái)看，《變形金剛3》的國(guó)內(nèi)票房預(yù)計(jì)將達(dá)到6億，觀影人數(shù)達(dá)到千萬(wàn)級(jí)，同時(shí)利用話題性，可引起消費(fèi)者主動(dòng)進(jìn)行二次傳播，能夠達(dá)到事半功倍的效果。

　　伊利“舒化奶”是伊利集團(tuán)今年力推的產(chǎn)品。在影片中，一名瘋狂的科學(xué)家在電梯里拿著一盒舒化奶大聲嘬吸，并清晰地說(shuō)出了品牌名。牛奶的包裝是全中文的，有大約10秒的呈現(xiàn)時(shí)間。

　　影工場(chǎng)的創(chuàng)始人劉思汝稱，伊利最初的訴求是要在臺(tái)詞中體現(xiàn)品牌，并且最好是在一個(gè)較為封閉和整潔的環(huán)境中出現(xiàn)，因?yàn)橹T如辦公室之類的地方背景雜亂，容易分散觀眾的注意力。而溝通的過(guò)程并不如最終的呈現(xiàn)那樣輕松好玩。“導(dǎo)演邁克爾貝開(kāi)始認(rèn)為伊利的要求幾乎是不可能實(shí)現(xiàn)的，”劉思汝說(shuō)，“因?yàn)檫@種牛奶在美國(guó)根本沒(méi)有銷售?！钡『糜捌杏幸幻麃喴峤巧?。在多次和制片人、導(dǎo)演、企業(yè)進(jìn)行協(xié)商后，邁克爾貝達(dá)成了最后的場(chǎng)景。

　　伊利表示不便透露這次植入的花費(fèi)，而劉思汝稱花費(fèi)和同類植入國(guó)產(chǎn)大片差不多。一名在好萊塢大片廠和中國(guó)電影行業(yè)有20多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的業(yè)內(nèi)人士對(duì)《中國(guó)日?qǐng)?bào)》表示，伊利此次的植入效果非常明顯。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)和片方之間的合約會(huì)包括植入廣告和后續(xù)的營(yíng)銷活動(dòng)，如媒體購(gòu)買等。而伊利的整體花費(fèi)應(yīng)該在500萬(wàn)至1000萬(wàn)美元左右。