新年伊始，受皇氏乳業(yè)進軍文化傳媒業(yè)的利好消息刺激，桂股皇氏乳業(yè)便在1月9日開盤之后一路飄紅，成為當天滬深兩市唯一漲停的個股。據悉，1月4日，皇氏乳業(yè)與新華社廣西分社簽署了《全面戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》及《新華頻媒項目合作協(xié)議》、《新華影廊項目合作協(xié)議》三個協(xié)議，雙方在建立戰(zhàn)略合作關系的框架下，擬對投資建設、經營管理廣西新華頻媒、新華影廊項目開展全面合作。 

    根據協(xié)議，皇氏乳業(yè)享有廣西新華頻媒、新華影廊全部的經營管理權和廣告招商權，擬于近期成立經營管理新華頻媒、新華影廊的子公司，組建專業(yè)的經營管理團隊，全面負責新華頻媒、新華影廊的廣告招商和經營管理。新華社廣西分社將幫助公司完成新華頻媒和新華影廊的建設工作。

　　公告稱，爭取在3~5年內將新華頻媒項目建成廣西最大的公眾頻媒系統(tǒng)，最具競爭力的分眾廣告發(fā)布平臺，最具影響力的新媒體傳播平臺，將覆蓋廣西的衛(wèi)生醫(yī)療系統(tǒng)、金融系統(tǒng)、交通系統(tǒng)、工商稅務系統(tǒng)等多個專業(yè)行業(yè)領域。新華影廊項目爭取在2~3年內建成國內領先，覆蓋廣西各城市（包括縣城）以及大部分大中小學校的新媒體傳播平臺。另外，新華社還將依托新媒體平臺，為公司建設“新華掌媒-皇氏乳業(yè)在線”，打造公司常態(tài)性的新媒體宣傳平臺。

　　文化傳媒業(yè)是2011年下半年股市的熱點，在市場的下跌中曾大幅拉升，一直走勢活躍，其中的龍頭股天舟文化在去年10月到12月的兩個月里，股價實現翻番。此次皇氏乳業(yè)涉媒，同樣受到了市場的熱捧。1月9日9時30分股市一開盤，皇氏乳業(yè)股價就以17.5萬股的買單直接封住了漲停板，另外在漲停板的位置上還有多達900多萬股的買單在等候，涉及的資金超過了1.2億元，而皇氏乳業(yè)的流通股僅為7626萬股。至當日收盤皇氏乳業(yè)一直封住漲停板，報收13.64元，全天換手率僅為1.23%。

　　雖然此次皇氏乳業(yè)涉媒的消息內容較為簡單，但業(yè)內人士認為對公司的基本面構成了長期利好。東北證券南寧營業(yè)部的投資顧問袁國珍認為，皇氏乳業(yè)通過強大的新華社平臺進入傳媒業(yè)，拓寬了經營業(yè)務范圍，獨家享有廣西新華頻媒、新華影廊全部的經營管理權和廣告招商權，有利于提高營業(yè)收入。其次，公司可以充分運用這些媒體進行宣傳，對公司的品牌形象有利。另外，“新華頻媒”是新華社利用互聯網和數字傳輸技術，在各級機關、企事業(yè)單位和重要公共場所安裝顯示終端，如果公司能進入這些顯示終端，那么對于高端產品團購會有一定的幫助。最后，皇氏乳業(yè)進軍的文化傳媒業(yè)作為一個快速發(fā)展的朝陽行業(yè)，未來前景向好，并且有國家的大力扶持，經濟效益趨勢良好，可以提升公司的估值水平。

　　國海證券財富管理中心投資顧問鄧欽華表示，根據“十二五”的產業(yè)規(guī)劃，文化傳媒行業(yè)未來前景可期，目前傳媒板塊受資金和政策追捧，皇氏乳業(yè)此時介入文化傳媒業(yè)務有利于提升估值和市場形象。但由于投入產出需要一定的時間，他認為短期內項目對公司的收入及利潤構成影響不大。不過鄧欽華也表示，2010年皇氏乳業(yè)的廣告費用為2118萬元，通過涉媒可以節(jié)約一定的廣告費用，這將有利于增厚公司利潤。

　　鄧欽華說，從元旦起伊利、蒙牛等品牌部分乳制品漲價，牛奶提價對皇氏乳業(yè)股價構成預期利好，但公司目前暫無提價通知，按照不變價格預算，預計2011~2013年的每股收益分別為0.30元、0.49元和0.62元。

　　皇氏乳業(yè)在桂股中一直較為活躍，那么在此次“一”字漲停之后，持有股票的股民或想參與其中的股民又該如何操作呢？鄧欽華表示，皇氏乳業(yè)利好公告恰逢大盤大幅反彈，從當天的交易數據看，如有2~3個漲停板，投資者可考慮逢高部分減持。袁國珍則表示，從食品行業(yè)的估值看，皇氏乳業(yè)的估值偏高，在經歷了中小板普跌的調整后，估值有所下降。公司和新華通訊社的合作項目能否產生利潤還有待觀察，在當前弱勢的環(huán)境下，市場消化了利好后，不排除股價會繼續(xù)調整。建議投資者可以等待大盤企穩(wěn)、公司股價回落后再考慮介入。