2010年年末，伊利宣傳進(jìn)行全面品牌升級(jí)，推出全新LOGO與新品牌精髓“滋養(yǎng)生命活力”，同時(shí)宣布將與國(guó)際娛樂(lè)時(shí)尚巨頭華特迪士尼進(jìn)行深度合作。品牌發(fā)布會(huì)上，伊利董事長(zhǎng)潘剛與迪士尼代表的握手成為了經(jīng)典瞬間。

　　伊利跨界營(yíng)銷并非意外?，F(xiàn)如今，Crossover(混搭)之勢(shì)風(fēng)聲水起，專業(yè)來(lái)看，“混”的背后，一方面是各個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合趨勢(shì)，產(chǎn)業(yè)之間的壁壘消除了，另一方面則是因?yàn)橹圃煨迈r體驗(yàn)需要引入外力。

　　1928年米奇自誕生之日起，就征服了無(wú)數(shù)大人孩子的心，那隨和、健康、快樂(lè)的天性成為無(wú)數(shù)歡樂(lè)的源泉。此次伊利高調(diào)宣布將與迪士尼公司一同開發(fā)針對(duì)兒童的健康乳制品，并攜手推廣健康的飲食習(xí)慣和深入的營(yíng)養(yǎng)認(rèn)知。

　　伊利集團(tuán)此次與迪士尼的跨界合作，是在伊利董事長(zhǎng)潘剛的指導(dǎo)下，集團(tuán)相關(guān)部門籌備兩年之久的品牌升級(jí)的重要組成部分。以三道“月牙”組成動(dòng)態(tài)的橢圓，以藍(lán)色象征天空，以綠色象征草原，顯示出與眾不同的明快簡(jiǎn)潔與大氣時(shí)尚。而這一主打時(shí)尚活力牌的新LOGO亮相，標(biāo)志著伊利一個(gè)全新時(shí)代的來(lái)臨：未來(lái)伊利將以豐富營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品，帶給消費(fèi)者健康意義上的全面提升，并隨之帶給消費(fèi)者生機(jī)勃勃的精彩時(shí)尚生活，用良好健康的身心，去體驗(yàn)生命所能帶來(lái)的美好歡樂(lè)的享受。

　　誠(chéng)如潘剛所說(shuō)的“伊利為消費(fèi)者而變”，目前伊利已經(jīng)對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行了全面升級(jí)，還通過(guò)多種形式與消費(fèi)者進(jìn)行交流，倡導(dǎo)大眾提升“生活態(tài)度”及“生命質(zhì)量”，以潛移默化的方式，傳遞更加豐富的品牌價(jià)值，滿足不斷苛刻的消費(fèi)訴求。伊利未來(lái)將奉獻(xiàn)的“跨界”新驚喜讓我們拭目以待。目前首批帶有迪士尼米奇、小熊維尼和小丑魚NIMO卡通形象的乳制品“迪士尼-伊利QQ星牛奶和酸奶系列” 已于2011年上半年陸續(xù)與消費(fèi)者見(jiàn)面，讓消費(fèi)者可以零距離體驗(yàn)跨界合作的伊利全新產(chǎn)品所帶來(lái)的無(wú)限驚喜，QQ星系列產(chǎn)品受到了廣大消費(fèi)者的一致好評(píng)。