一周的時間里，在國內(nèi)高端奶粉市場占據(jù)一席之地的澳優(yōu)[2.13-1.84%]乳業(yè)經(jīng)歷了大起大悲。繼10月8日在港上市之后，2009年10月14日澳優(yōu)乳業(yè)被媒體揭露出“充當著貼牌生產(chǎn)的角色”，有誤導(dǎo)消費者的嫌疑。所謂洋品牌的澳優(yōu)奶粉，其實從未走出國門。澳洲乳業(yè)陷入“身份門”，面臨嚴重品牌危機。

　　關(guān)于品牌 創(chuàng)立于長沙

　　種種跡象表明，澳優(yōu)并沒有任何在海外銷售的背景。

　　澳優(yōu)乳業(yè)CEO陳遠榮最早在南山乳業(yè)任銷售老總，后自立門戶成立了澳優(yōu)乳業(yè)。澳優(yōu)乳業(yè)招股說明書顯示，湖南澳優(yōu)功能乳品有限公司于2003年9月15日在長沙成立。2003年10月，為了更加體現(xiàn)澳優(yōu)的“外資身份”，湖南澳優(yōu)功能乳品有限公司更名為澳優(yōu)乳品(湖南)有限公司。

　　關(guān)于價格 比洋奶粉貴在哪

　　據(jù)調(diào)查，澳優(yōu)目前的主打產(chǎn)品嬰幼兒配方奶粉零售價普遍在260元/800克以上，比國際公認的洋奶粉品牌貴出至少80元。

　　對此，澳優(yōu)方面的解釋是，澳優(yōu)乳品全部從澳大利亞進口，其原產(chǎn)地清晰，采購成本較高，而且澳優(yōu)堅持獨特配方，從未在奶粉中添加任何母乳中不存在的物質(zhì)。澳優(yōu)的產(chǎn)品中，即使最高端的能力多系列，毛利率也低于國際同行的50%。

　　關(guān)于銷售 目前僅在內(nèi)地銷售

　　所謂“國際品牌”，不僅是在國際上有注冊，“跨國經(jīng)營”也是國際化品牌的必要條件。澳優(yōu)方面昨天表示，“澳優(yōu)奶粉還沒有進入內(nèi)地以外的奶粉市場銷售。國際化戰(zhàn)略的首戰(zhàn)是計劃今年11月份挺進香港奶粉市場”，“所以說目前它還是個國內(nèi)品牌”。

　　澳優(yōu)在昨天一份聲明中表示，澳優(yōu)乳品分為原裝進口和國內(nèi)分裝兩種。其奶源由澳大利亞最專業(yè)的嬰幼兒乳品企業(yè)——塔圖拉乳業(yè)有限公司，按照澳優(yōu)和塔圖拉共同研制的配方進行生產(chǎn)。

　　關(guān)于營銷 打了個擦邊球 爆奶粉行業(yè)潛規(guī)則

　　三聚氰胺事件發(fā)生后，澳優(yōu)是首批獲得中國政府宣布不受污染的乳制品，憑著澳洲的奶源，澳優(yōu)乳業(yè)在高端奶粉市場的份額不斷加大。在市場銷售商，奧優(yōu)一直標榜自身是“國際品牌”，

　　一些消費者從去年就開始對澳優(yōu)的身份表示懷疑。一位天涯社區(qū)論壇網(wǎng)友說，澳優(yōu)其實只是巧妙地利用了人們崇洋心理進行包裝銷售，否則，僅憑原料是進口的，人們也不會把它當成是洋貨。

　　業(yè)內(nèi)人士也指出，澳優(yōu)宣傳的“源自澳洲”的說法很模糊。實際上，國內(nèi)很多奶粉的基粉都從澳大利亞進口。“澳優(yōu)很聰明地利用了消費者的慣性思維心理，打了洋品牌的擦邊球”。

　　從的進口奶粉來看，一般分為原裝進口和基粉進口，原裝進口是指從國外直接進口包裝好的品牌在國內(nèi)進行銷售；基粉進口是指國內(nèi)外企業(yè)進口奶粉基粉后，在國內(nèi)通過加工后銷售，而奧優(yōu)顯然不是前者，也不是后者，只不過是從澳大利亞進口已經(jīng)包裝好的大包奶粉，在國內(nèi)進行分裝進行銷售。這就導(dǎo)致奧優(yōu)的奶粉成本遠遠高于其他品牌。

　　事實上，“身份門”不止是奧優(yōu)一家，幾個月前，施恩也被消費者和媒體報道出“假進口”的身份。施恩奶粉“美國品牌”的身份被告知“施恩公司、包括施恩品牌完全由華人擁有”，而其標榜100%進口奶源被查處來源于山西一家奶粉基地。