2011年是伊利的品牌升級年。伊利品牌升級是行業(yè)的需要，是消費(fèi)者的需要，同時也是企業(yè)發(fā)展的需要。借助服務(wù)奧運(yùn)、世博兩大盛會，伊利產(chǎn)品品質(zhì)不斷升級，奶源基地不斷升級等等，都在著力推動著伊利整體的品牌升級，這些構(gòu)筑起了伊利殷實(shí)的奶源、完善的產(chǎn)業(yè)布局和均衡的全產(chǎn)品線。

　　伊利品牌升級風(fēng) 或?qū)⒋迪驏|盟各國

　　日前，南寧-東盟經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)正式與乳業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)伊利集團(tuán)簽約，投資4億多元的伊利廣西區(qū)域冷飲加工項(xiàng)目明確落戶南寧。據(jù)了解，南寧-東盟經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)與東南亞、港澳臺、歐美、澳洲、新西蘭等29個國家和地區(qū)有著密切的親緣關(guān)系，在海內(nèi)外有較為廣泛的影響。由此我們不難看出，伊利布局東盟的長遠(yuǎn)意義，不遠(yuǎn)的將來，也許伊利的新品牌主張為“滋養(yǎng)生命活力”的“健康風(fēng)”將在東盟吹起，同時伊利豐富營養(yǎng)的產(chǎn)品也將給東盟的每位消費(fèi)者帶來健康的綠色生活。

　　微薄營銷 助力伊利品牌升級

　　如何能讓品牌升級后的理念盡快的深入人心，作為利用微博進(jìn)行綠色公益營銷戰(zhàn)略的先知先覺者，伊利再次啟動了“微博公益營銷”。伊利“綠社會”新浪微博首先上線，成為首個由企業(yè)打造、以“低碳環(huán)保、綠色發(fā)展”為主題的綠色公益微博平臺，隨后騰訊、搜狐微博也相繼開通，至此開啟了全方位的微博營銷。伊利集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示：利用微博傳播速度快、互動性強(qiáng)的特點(diǎn)，先啟動了“綠色生活調(diào)查”、“綠變視頻”、“滋養(yǎng)生命活力，改變從今天開始”、“健康混搭我有我范”等大型網(wǎng)絡(luò)公益系列活動，向眾多粉絲倡導(dǎo)綠色環(huán)保理念與健康生活方式。

　　對于伊利所采用的微博營銷方式，業(yè)內(nèi)專家表示，“伊利轉(zhuǎn)變企業(yè)的發(fā)展模式，以綠色的生產(chǎn)方式，帶來綠色產(chǎn)品，引領(lǐng)綠色生活方式。作為中國乳業(yè)龍頭企業(yè)，伊利的行動具有標(biāo)桿性作用，通過這種貼近消者的方式，不僅將品牌升級的理念傳遞了廣大網(wǎng)友，更給消費(fèi)者的生活帶來了大的改變。”

　　隨著伊利集團(tuán)品牌升級的全面展開，伊利還將開展一系列更為貼近消費(fèi)者的新舉措。我們有理由相信伊利牛奶在新的一年中將再次全面發(fā)力，所帶來的將是更加健康營養(yǎng)，更加關(guān)注消費(fèi)者需求的好產(chǎn)品。